Utgångspunkt
Svag läsbarhet i liten storlek, otydliga mellanrum eller för många detaljer kan vara mer angelägna än en ny stil. Samtidigt kan kunder känna igen former som företaget självt har tröttnat på.
Så kan du gå vidare
Arbetet kan jämföra varsam justering med en större förändring. Proportioner, bokstavsavstånd, färgversioner och alternativa uppställningar provas på företagets viktigaste material.
Förbered det här
Ta fram bästa tillgängliga original, gamla riktlinjer och exempel från verklig användning. Ange vilka produkter, skyltar eller dokument som inte kan bytas direkt.
Kontrollera innan nästa steg
Granska gammal och ny version i samma storlek och sammanhang. Dokumentera övergången så att kollegor vet när nya filer gäller och vad som får användas under en mellanperiod.
Viktiga avgränsningar
Att återskapa en logotyp från en bild är ett eget moment och ger inte automatiskt rätt att använda den. Namnbyte, full identitet och byte av allt tryckt material behöver planeras separat.
Ett exempel på ett tänkt projekt
Ett etablerat företag har ett igenkännbart märke men namnet blir svårt att läsa i mobilens sidhuvud. En varsam förnyelse kan jämföra bokstavsavstånd, proportioner och en förenklad liten version. Före- och efterförslagen visas i samma verkliga sammanhang. Då kan beslutet handla om användbarhet och igenkänning, i stället för vilken version som ser modernast ut i stor storlek.
Underlag att samla
- Bästa tillgängliga originalfil och exempel på hur logotypen faktiskt används i dag.
- De kännetecken kunder förknippar med företaget och de problem uppdateringen ska lösa.
- En lista över skyltar, emballage och digitala ytor som kan bytas direkt eller senare.
Så granskar du leveransen
- Förändringen löser de identifierade problemen utan att skapa nya svårigheter i andra format.
- Övergångsplanen anger när nya filer börjar användas och vilka äldre tillämpningar som får finnas kvar.
- Gamla och nya versioner har tydliga namn, så att de inte blandas i nästa produktion.
Frågor inför projektet
Kan vi behålla färgen och bara justera formen?
Det kan vara en lämplig avgränsning om problemet gäller läsbarhet eller proportioner. Ange vad som ska bevaras innan alternativa riktningar tas fram.
Vad händer om vi bara har en liten bild av logotypen?
Det kan behövas ett separat arbete för att återskapa ett användbart original. Underlagets kvalitet, önskad noggrannhet och bekräftade användningsrättigheter behöver klarläggas först.