Utgångspunkt
Samma kampanj kan behöva fungera på en affisch långt bort och i ett litet mobilflöde. Prioritera därför budskap, avsändare och handling innan formatvarianter produceras.
Så kan du gå vidare
Arbetet kan omfatta huvudidé, bildriktning, typografi och ett par representativa tillämpningar. När riktningen godkänts går det att planera en tydlig lista över slutformat.
Förbered det här
Förbered erbjudandets villkor, målgrupp, tidsperiod och godkända produktuppgifter. Ange vem som beslutar om text, bilder och eventuella resultatpåståenden.
Kontrollera innan nästa steg
Jämför varianterna sida vid sida och i respektive storlek. Kontrollera att datum, kontaktväg och erbjudande överensstämmer och att huvudbudskapet fortfarande är tydligt.
Viktiga avgränsningar
Annonsköp, publicering, fotografi och mätning ingår inte automatiskt i konceptarbetet. Produktion av ytterligare format ska prissättas och godkännas som en konkret leveranslista.
Ett exempel på ett tänkt projekt
En kampanj för en ny tjänst ska synas på en affisch, en landningssida och i ett mobilflöde. Huvudidén behöver kunna uttryckas både med stor bildyta och med kort text. Innan alla slutformat beställs kan tre representativa tillämpningar visa om avsändare, erbjudande och nästa steg fortfarande hänger ihop. Ett godkänt koncept är därefter utgångspunkt för en bestämd produktionslista.
Underlag att samla
- Ett bekräftat erbjudande med målgrupp, tidsperiod och de villkor mottagaren behöver känna till.
- Tillgängliga bilder, godkända formuleringar och vilka kanaler kampanjen är tänkt för.
- Prioriterade format och vem som ansvarar för publicering, annonsköp och uppföljning.
Så granskar du leveransen
- Huvudbudskapet känns igen i varje format utan att mottagaren måste ha sett en annan del först.
- Avsändare, kontaktväg och relevant tidsinformation är läsbara i respektive användningsstorlek.
- Godkännandet skiljer mellan konceptval, slutproduktion och eventuell senare publicering.
Frågor inför projektet
Kan ett koncept användas under flera kampanjperioder?
Det kan fungera om strukturen ger plats för ändrade erbjudanden och datum. Dokumentera vilka delar som får bytas och vilka som håller ihop uttrycket.
Ingår annonsernas publicering i designarbetet?
Det ska inte förutsättas. Formgivning, formatproduktion, publicering och annonsbudget är olika delar som behöver få tydlig omfattning och ansvar.
