TP Design | Logotypdesign: en komplett introduktion

Vad är målet?

En logotyp måste fungera liten, enfärgad, digitalt och i tryck innan den bedöms som färdig.

Logotypdesign omfattar här symbol, ordmärke, proportioner, läsbarhet och användning. Guiden är skriven för företag, entreprenörer, fastighetsägare, projektledare och organisationer och fokuserar på beslut som går att förklara, prova och följa upp.

Från strategi till ett system som går att använda

Översätt varumärkets position och målgrupp till konkreta regler för hierarki, typografi, färg, bild och produktion. Testa uttrycket i de minsta, största och mest vardagliga formaten innan det godkänns. Ett designsystem är färdigt först när fler än skaparen kan använda det korrekt.

Bedöm både upplevelse och reproducerbarhet: förståelse, läsbarhet, igenkänning, korrekta original och hur ofta material behöver rättas i efterhand.

Sex kontrollområden för logotypdesign

Symbol

Beskriv nuläget och vilket konkret beslut uppgiften ska stödja. För logotypdesign betyder det att symbol inte lämnas som ett allmänt önskemål utan kopplas till resultatet: en logotyp måste fungera liten, enfärgad, digitalt och i tryck innan den bedöms som färdig.

Ordmärke

Sätt ett minsta accepterat kvalitetskrav som går att kontrollera. För logotypdesign betyder det att ordmärke inte lämnas som ett allmänt önskemål utan kopplas till resultatet: en logotyp måste fungera liten, enfärgad, digitalt och i tryck innan den bedöms som färdig.

Proportioner

Identifiera vem som påverkas och vilken information personen behöver. För logotypdesign betyder det att proportioner inte lämnas som ett allmänt önskemål utan kopplas till resultatet: en logotyp måste fungera liten, enfärgad, digitalt och i tryck innan den bedöms som färdig.

Läsbarhet och användning

Testa delen i en verklig situation innan nästa etapp startar. För logotypdesign betyder det att läsbarhet och användning inte lämnas som ett allmänt önskemål utan kopplas till resultatet: en logotyp måste fungera liten, enfärgad, digitalt och i tryck innan den bedöms som färdig.

Praktiskt exempel

Provtryck märket svartvitt på visitkort och visa det som liten profilbild, skylt och dokumenthuvud.

Innan arbetet fortsätter ska nuläget och önskat resultat dokumenteras. Välj sedan tre krav från kontrollområdena ovan och gör ett begränsat test. Det ger ett bättre beslutsunderlag än att börja med den mest omfattande eller visuellt imponerande lösningen.

Så mäts resultatet

Kontrollera läsbar minsta storlek, kontrast, filformat, frizon och igenkänning utan stödtext.

Spara både mätvärden och korta observationer. Om utfallet inte kan kopplas till det ursprungliga målet behöver metoden eller målet förtydligas innan mer tid och budget läggs på samma riktning.

Viktig fallgrop

Undvik detta

Undvik fina detaljer och effekter som försvinner i brodyr, stämpel eller mobilikon.

Fråga dessutom vad som inte ingår, vilka antaganden som fortfarande är osäkra och vem som ansvarar när förutsättningarna ändras.

Källor och vidare läsning

Källorna nedan används för standarder, myndighetsinformation och centrala risk- eller konsumentfrågor. Den praktiska tillämpningen måste anpassas efter situationen.

Om artikeln

TP Gruppen AB:s redaktion ansvarar för struktur, språk och publiceringsstatus. Läs mer om vår källkontroll och stegvisa indexering på sidan Redaktion och innehållsprinciper. Rapportera gärna sakfel via kontaktsidan.