TP Design | Grafisk design: en komplett introduktion

Vad är målet?

Grafisk form ska skapa informationshierarki så att mottagaren ser rätt sak i rätt ordning.

Grafisk design omfattar här layout, hierarki, kampanjmaterial, presentationer och digital form. Guiden är skriven för företag, entreprenörer, fastighetsägare, projektledare och organisationer och fokuserar på beslut som går att förklara, prova och följa upp.

Från strategi till ett system som går att använda

Översätt varumärkets position och målgrupp till konkreta regler för hierarki, typografi, färg, bild och produktion. Testa uttrycket i de minsta, största och mest vardagliga formaten innan det godkänns. Ett designsystem är färdigt först när fler än skaparen kan använda det korrekt.

Bedöm både upplevelse och reproducerbarhet: förståelse, läsbarhet, igenkänning, korrekta original och hur ofta material behöver rättas i efterhand.

Sex kontrollområden för grafisk design

Layout

Beskriv nuläget och vilket konkret beslut uppgiften ska stödja. För grafisk design betyder det att layout inte lämnas som ett allmänt önskemål utan kopplas till resultatet: grafisk form ska skapa informationshierarki så att mottagaren ser rätt sak i rätt ordning.

Hierarki

Sätt ett minsta accepterat kvalitetskrav som går att kontrollera. För grafisk design betyder det att hierarki inte lämnas som ett allmänt önskemål utan kopplas till resultatet: grafisk form ska skapa informationshierarki så att mottagaren ser rätt sak i rätt ordning.

Kampanjmaterial

Identifiera vem som påverkas och vilken information personen behöver. För grafisk design betyder det att kampanjmaterial inte lämnas som ett allmänt önskemål utan kopplas till resultatet: grafisk form ska skapa informationshierarki så att mottagaren ser rätt sak i rätt ordning.

Presentationer och digital form

Testa delen i en verklig situation innan nästa etapp startar. För grafisk design betyder det att presentationer och digital form inte lämnas som ett allmänt önskemål utan kopplas till resultatet: grafisk form ska skapa informationshierarki så att mottagaren ser rätt sak i rätt ordning.

Praktiskt exempel

Lägg ett produktblad på bordet i fem sekunder och fråga vad mottagaren uppfattade som budskap och handling.

Innan arbetet fortsätter ska nuläget och önskat resultat dokumenteras. Välj sedan tre krav från kontrollområdena ovan och gör ett begränsat test. Det ger ett bättre beslutsunderlag än att börja med den mest omfattande eller visuellt imponerande lösningen.

Så mäts resultatet

Kontrollera rubriknivåer, kontrast, marginaler, läsordning och om materialet fungerar i avsett format.

Spara både mätvärden och korta observationer. Om utfallet inte kan kopplas till det ursprungliga målet behöver metoden eller målet förtydligas innan mer tid och budget läggs på samma riktning.

Viktig fallgrop

Undvik detta

Undvik att fylla tomrum med dekor när innehållets prioritet fortfarande är oklar.

Fråga dessutom vad som inte ingår, vilka antaganden som fortfarande är osäkra och vem som ansvarar när förutsättningarna ändras.

Källor och vidare läsning

Källorna nedan används för standarder, myndighetsinformation och centrala risk- eller konsumentfrågor. Den praktiska tillämpningen måste anpassas efter situationen.

Om artikeln

TP Gruppen AB:s redaktion ansvarar för struktur, språk och publiceringsstatus. Läs mer om vår källkontroll och stegvisa indexering på sidan Redaktion och innehållsprinciper. Rapportera gärna sakfel via kontaktsidan.